涂料廠家在中國幾十年的發(fā)展，誕生了不少老品牌，其通過長久經(jīng)營與持續(xù)營銷投入，已成功實現(xiàn)對所屬品類消費者心智的占領，堪稱某一市場領域的“既得利益者”。但如人之有生老病死一樣，品牌也會在時代的更迭中慢慢老去，經(jīng)歷一場：誕生—興起—引爆—成熟—凋零—消失。
隨著新一代消費群體的快速崛起，對涂料老品牌帶來的沖擊越來越大。當下90后人群已有四個億，作為“網(wǎng)生一代”的主流消費群，由于沒有經(jīng)歷過物質匱乏年代，在信息接收方式、消費理念、品牌意識方面，表現(xiàn)出與上一代截然不同的特質：
一、自我意識強
消費行為不易受傳統(tǒng)廣告影響，傾向于通過信息搜索、可信口碑做品牌認知和消費決策，總體帶有“因為喜歡，所以購買”的感性消費特征；
二、品牌觀念新
呈現(xiàn)“酷”、“萌”、“乖”等特征，傾向選擇個性化小眾潮牌，甚至愿為能夠彰顯身份認同的“情懷”買單。
在如此背景下，涂料廠家中的老品牌要做的，就是延長成熟期、減慢品牌老化速度。做營銷推廣時，不能看成只是表面的“年輕化”，以為將電視廣告投放到網(wǎng)絡、開通官方微信和微博就是緊跟了時代潮流。實際上，涂于表面的營銷戰(zhàn)術，只會讓品牌曝光一時，卻難形成長久發(fā)酵的口碑影響力。
在邀請明星、KOL做品牌代言時，其身后代表的粉絲群體更要與品牌當下的用戶構成做到有效吻合，要懂得“我喜歡你，也喜歡和你有關的一切”在互聯(lián)網(wǎng)時代更加討巧。這便是涂料廠家品牌精準定位的作用，每個明星都擁有自身的“明星粉絲遷徙力”，他們愛什么，也要讓身后的粉絲去愛什么。
但在瞬息萬變的市場海洋中，品牌只是企業(yè)露出水面的冰山一角，真正能讓涂料廠家品牌保持年輕活力的，永遠是沉浸在水中的龐大根基帶來的托舉力量——內容上具有增長動力。
打造年輕化的涂料企業(yè)品牌，關鍵在于用戶定位精準和根基要穩(wěn)
也就是萬變不離其宗的品牌建設的這個根基，永遠是涂料廠家為消費者打造極致產品與服務，是乳膠漆的就要做出讓人安心入住的品質，做外墻漆的就要打造出引爆市場的亮色。而只有憑借極致服務與工匠產品，涂料廠家才可以收獲忠實追隨者，打造原始口碑；此后隨著自身核心用戶群體的擴大，用戶的口碑將成為一顆可以傳播的種子，不斷影響周圍生活圈層，形成話題傳播的雪球效應。
